Modul 2

Die Marke im Zentrum

Wann? 11. September 2020

Inhalte:
  • Markensteuerrad: Marke, Markenkern, Markenwerte und Positionierung als Basis für
    CI, CB, CW (auch Terminologie technische Doku) und CD verstehen
  • Mission, Vision und Elevator Pitch
    Implementierung der Marke nach außen:
      • Best Practices vorstellen und erläutern
      • Internationalisierung einer Marke
  • Implementierung der Marke nach innen:
      • Employer Branding (Recruiting und Retention)
      • Erarbeitung einer Employer Persona
      • Entwicklung einer Employer Journey Recruiting, On Boarding,
        Personalentwicklung, Exit

Ziel:
  • Bedeutung der Marke als zentraler Aspekt für externe und interne Positionierung verstehen
  • Ableitung und Zusammenhang zu konkreten Maßnahmen verstehen und umsetzen können
  • Employer Persona gestalten können
  • Employer Journey entwickeln können

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